STRATEGY
تفاوت طراحی سایت شرکتی و فروشگاهی چیست و کدام را انتخاب کنیم؟
· ۷ دقیقه · تیم یازیاپ
آخرین بازبینی محتوایی:
دو مسیر متفاوت با هدف، معماری و هزینه‌ی متفاوت؛ راهنمای انتخاب بر اساس مدل درآمدی کسب‌وکار شما.
هدف هرکدام چیست؟
پاسخ کوتاه: سایت شرکتی برای معرفی، اعتمادسازی و دریافت سرنخ ساخته می‌شود و سایت فروشگاهی برای فروش مستقیم آنلاین با سبد خرید، پرداخت و مدیریت موجودی. اگر فروش شما تلفنی یا حضوری نهایی می‌شود، سایت شرکتی کافی است؛ اگر می‌خواهید مشتری همان‌جا سفارش ثبت و پرداخت کند، به فروشگاه نیاز دارید. تفاوت این دو در هزینه، زمان تحویل و نوع سئو هم کاملاً مشخص است.
سایت شرکتی برای ساختن اعتماد و تولید سرنخ فروش ساخته می‌شود؛ موفقیتش با تعداد تماس، فرم پرشده و درخواست مشاوره سنجیده می‌شود.
فروشگاه اینترنتی یک سامانه‌ی فروش است؛ موفقیتش با نرخ تبدیل، میانگین سبد خرید و بازگشت مشتری سنجیده می‌شود.
تفاوت‌های فنی که روی هزینه اثر می‌گذارند
فروشگاه اینترنتی به‌دلیل مدیریت محصول و موجودی، سبد خرید، درگاه پرداخت، مدیریت سفارش و حساب کاربری مشتری، اجزای بیشتری از سایت شرکتی دارد. همین اجزا اختلاف قیمت و زمان تحویل دو پروژه را می‌سازند.
فروشگاه ذاتاً اجزای بیشتری دارد و همین اختلاف قیمت را می‌سازد:
| معیار | سایت شرکتی | فروشگاه اینترنتی |
|---|---|---|
| هدف اصلی | معرفی، اعتمادسازی و دریافت سرنخ | فروش مستقیم آنلاین |
| معیار موفقیت | تعداد تماس و فرم پرشده | نرخ تبدیل و میانگین سبد خرید |
| اجزای کلیدی | صفحات خدمات، نمونه‌کار، بلاگ، فرم تماس | محصول و موجودی، سبد خرید، درگاه پرداخت، مدیریت سفارش |
| تمرکز سئو | صفحات خدمات و محتوای تخصصی | دسته‌بندی، صفحه‌ی محصول و داده‌ساختار Product |
| بازه‌ی هزینه | از ۱۸ میلیون تومان | از ۲۹ میلیون تومان |
| نگه‌داری | به‌روزرسانی محتوا و امنیت | مدیریت روزانه‌ی سفارش، موجودی و پرداخت |
آیا می‌شود بعداً سایت شرکتی را به فروشگاه تبدیل کرد؟
بله؛ اگر معماری از ابتدا ماژولار انتخاب شده باشد، افزودن سبد خرید و درگاه پرداخت یک فاز توسعه‌ی جداست و نیازی به بازنویسی سایت ندارد.
برای کسب‌وکار خدماتی کدام گزینه مناسب‌تر است؟
کسب‌وکار خدماتی که قیمتش پروژه‌ای و پس از مشاوره تعیین می‌شود، با سایت شرکتی نتیجه‌ی بهتری می‌گیرد؛ فروشگاه در این حالت پیچیدگی بی‌فایده اضافه می‌کند.
- مدیریت محصول، تنوع (سایز/رنگ) و موجودی انبار
- سبد خرید، درگاه پرداخت و صورتحساب
- مدیریت سفارش، مرجوعی و ارسال
- حساب کاربری مشتری و تاریخچه‌ی خرید
- گزارش فروش و ابزارهای بازاریابی مثل کد تخفیف
تفاوت در سئو
سئوی سایت شرکتی روی صفحات خدمات، نمونه‌کار و محتوای تخصصی تمرکز دارد، اما سئوی فروشگاهی به ساختار دسته‌بندی، صفحات محصول، داده‌ساختار Product و مدیریت محصولات ناموجود وابسته است. بنابراین برنامه‌ی محتوایی این دو از ابتدا متفاوت نوشته می‌شود.
سئوی سایت شرکتی بر صفحات خدمات، نمونه‌کار و محتوای تخصصی تکیه دارد. سئوی فروشگاهی به ساختار دسته‌بندی، صفحات محصول، داده‌ساختار Product و مدیریت محصولات ناموجود وابسته است.
کدام را انتخاب کنیم؟
اگر فروش شما پس از مذاکره یا مشاوره نهایی می‌شود و خدمات محدود و پروژه‌ای دارید، سایت شرکتی کافی است. اگر محصول شمارش‌پذیر با قیمت ثابت دارید و مشتری باید همان لحظه پرداخت کند، به فروشگاه اینترنتی نیاز دارید.
اگر بیشتر این جمله‌ها درباره‌ی شما درست است، سایت شرکتی کافی است:
- فروش شما پس از مذاکره یا مشاوره نهایی می‌شود
- تعداد خدمات محدود و قیمت‌ها پروژه‌ای است
- مشتری قبل از خرید به رزومه و نمونه‌کار نگاه می‌کند
- در مقابل، اگر محصول شمارش‌پذیر دارید، قیمت ثابت است و مشتری باید همان لحظه پرداخت کند، به فروشگاه نیاز دارید
راه میانه
بسیاری از کسب‌وکارها با سایت شرکتی شروع می‌کنند و ماژول فروش را در فاز دوم اضافه می‌کنند. اگر معماری از ابتدا درست انتخاب شود، این ارتقا بدون بازنویسی کل سایت انجام می‌شود.
خیلی از کسب‌وکارها با یک سایت شرکتی قوی شروع می‌کنند و ماژول فروش را در فاز دوم اضافه می‌کنند. اگر معماری از ابتدا درست انتخاب شود، این ارتقا نیازی به بازنویسی ندارد.